بازاریابی ورزشی (یک نگاه راهبردی)

کتاب بازاریابی ورزشی (یک نگاه راهبردی)

این کتاب به عنوان منبع درسی دانشجویان تحصیلات تکمیلی از میان منابع مختلف درسی دانشگاه‌های معتبر -که در فرایند آموزش و یادگیری به کار گرفته می‌شود- برای ترجمه به زبان فارسی برگزیده شد. در فصول اولیه این اثر جامع؛ ضرورت بازاریابی ورزشی، راهکارهای درک مشتریان، هدف گذاری و موقعیت سنجی مورد بحث قرار گرفته است و پس از آن، مفاهیم اساسی و بنیانی در بازاریابی، از جمله؛ محصول، تبلیغ، حمایت مالی، قیمت گذاری، اجرا و کنترل تبیین شده است.
در مجموع با “نگاهی راهبردی”، بازاریابی ورزشی، به عنوان وجه شاخص همه مفاهیم یادشده، به رشته تحریر درآمده است.

رکن اساسی کتاب پیش رو؛ بازاریابی ورزشی با چارچوب اصلی؛ شناسایی نیازها و مطالبات برآورده نشده جامعه هدف یعنی مردمان سرزمینمان است. شناخت و گاه ساخت نیازهای هموطنان و معرفی آن به شرکت‌ها، سازمان‌ها و در رأس همه مدیران ارشد ورزشی کشور برای ارایه خدمات و تولیدات ارزنده به جامعه هدف.

در این کتاب مفاهیم و راهبردهایی در خصوص بازاریابی ورزشی، به عنوان علم و هنر شناختن و ساختن نیازهای جامعه هدف و جلب رضایت آنان در راستای ارتقای سطح سلامت اجتماع و موفقیت موکلان و متولیان ورزشی، مورد بحث و تحلیل قرار گرفته است. راهکارهایی که به زعم مترجمان می تواند خلاء ناشی از فهم رابطه هوشمند بازاریابی و رضایت مشتریان را تبیین نماید.

همچنین این اثر می‌تواند برخی اشکالات و سوالات بی‌پاسخ در عرصه مدیریت ورزشی ایران مبتنی بر نحوه مشارکت بخش خصوصی و شیوه انتقال کارآمد از بخش دولتی به بخش خصوصی و سازمان‌های مردم نهاد را به شکل علمی و همسو با آخرین دستاوردهای بازاریابی ورزشی جهان پاسخ دهد. چرا که مطالعه و فهم مؤثر، کاربرد مفاهیم علمی و توجه به دورنمای جهانی این مقوله، می تواند راهکارهای عملیاتی مفیدی در اختیار مدیران و کارفرمایان ورزشی کشور در اداره موفق سازمان‌های ورزشی، فرایند برنامه ریزی راهبردی و توسعه پایدار بازاریابی ورزشی قرار دهد.

فهرست کتاب بازاریابی ورزشی (یک نگاه راهبردی)

بخش ۱ چارچوب اقتضایی برای بازاریابی ورزشی راهبردی
فـصل۱ ضرورت بازاریابی ورزشی
فـصل۲ چارچوب اقتضایی برای بازاریابی ورزشی راهبردی

بخش ۲ برنامه‌ریزی برای بازارگزینی

فـصل۳ ابزارهای تحقیق برای درک مشتریان ورزشی
فـصل۴ شناخت و درک شرکت کنندگان به عنوان مشتریان
فـصل۵ درک و شناخت تماشاگران به عنوان مشتریان
فـصل۶ بخش‌بندی، هدف‌گذاری و موقعیت‌سنجی

بخش ۳ برنامه‌ریزی ترکیب (آمیخته) بازاریابی ورزشی
فـصل۷ مفاهیم محصول ورزشی
فـصل۸ مدیریت محصولات ورزشی
فـصل۹ مفاهیم تبلیغ
فـصل۱۰ عناصر ترکیب تبلیغاتی
فـصل۱۱ برنامه‌های حمایت مالی
فـصل۱۲ راهبردها و مفاهیم قیمت گذاری

بخش ۴ اجرا و کنترل فرایند راهبردی بازاریابی ورزشی
فـصل۱۳ اجرا و کنترل فرآیند راهبردی بازاریابی ورزشی